Hizmetlerimiz

Turquality ve Marka Programı Danışmanlığı

Ticaret Bakanlığı Destekleri, ihracat potansiyeli olan firmaların markalaşma, kurumsallaşma, global pazarlarda konumlanma ve sürdürülebilir büyüme hedeflerini destekleyen en kapsamlı kamu finansman mekanizmalarından biridir. Bu destekler, yalnızca mali bir teşvik değil; işletmelerin stratejik yönetim kapasitesini artıran, kurumsal markalaşmayı güçlendiren ve Türkiye’nin küresel rekabet gücünü artırmayı hedefleyen bütüncül bir dönüşüm aracıdır.

Ticaret Bakanlığı’nın yürüttüğü Turquality® Programı ve Marka Destek Programı, Türk markalarının uluslararası pazarlarda kurumsal kimlik kazanmasını, katma değerli ürün ve hizmet ihracatını artırmasını ve sürdürülebilir marka yönetimi anlayışını benimsemesini amaçlar. Bu iki program, ihracatın sadece hacmini değil, niteliğini de yükselten “marka temelli kalkınma” modelinin temelini oluşturur.

1. Turquality Programının Stratejik Amacı

Turquality® Programı, dünyada kamu destekli ilk ve tek markalaşma programı olarak 2004 yılında başlatılmıştır. Programın ana hedefi, Türk markalarını “made in Türkiye” kimliğiyle küresel pazarlarda rekabetçi, itibarlı ve sürdürülebilir hale getirmektir. Turquality, klasik ihracat desteklerinden farklı olarak firmalara yalnızca finansman sağlamaz; aynı zamanda marka yönetimi, stratejik planlama, performans izleme ve insan kaynağı gelişimi konularında sistematik bir gelişim modeli sunar.

Programın odak noktası, markalaşmanın tüm bileşenlerini kapsayan 360° destek sistemidir. Bu sistem; pazar araştırması, mağaza açılışı, reklam ve tanıtım faaliyetleri, dijital dönüşüm yatırımları, kurumsal yönetim, eğitim, danışmanlık, ürün tasarımı ve sürdürülebilirlik girişimleri gibi geniş bir yelpazede destek sunar. Turquality programına kabul edilen markalar, 5+5 yıl boyunca çok boyutlu desteklerden yararlanabilir.

2. Marka Destek Programı ve Farkı

Marka Destek Programı, Turquality için ön hazırlık niteliğindedir. Henüz tam markalaşma altyapısını oluşturmamış ancak global büyüme hedefi bulunan firmalara yöneliktir. Bu programda firmalar, yurt dışı marka konumlandırması, görsel kimlik çalışmaları, pazar araştırmaları ve tanıtım faaliyetleri gibi adımlarla markalaşma sürecini profesyonel bir şekilde başlatır.

Marka Programı’nda yer alan firmalar, Turquality’ye geçiş süreci boyunca performans değerlendirme sistemi (PDS) kriterlerine göre ölçümlenir. Bu süreçte yapılan yatırımlar, marka bilinirliğini artırırken aynı zamanda kurumsal olgunluk düzeyinin yükselmesini sağlar. Ortalama 3 yıl süren bu dönemde firmalar, ihracat gelirlerini artırır, marka imajlarını güçlendirir ve stratejik hedeflere göre konumlanır.

3. Turquality Programına Katılım Süreci

Turquality başvuru süreci, kurumsal yapısı güçlü ve ihracat tecrübesi bulunan firmaların katılımına yöneliktir. Süreç, aşağıdaki temel aşamalardan oluşur:

• 1. Ön Değerlendirme: Firma, ihracat performansı, finansal göstergeleri, kurumsal yönetim yapısı ve marka potansiyeli açısından incelenir.
• 2. Marka Denetimi (Brand Audit): Yetkilendirilmiş bağımsız denetim firmaları tarafından markanın mevcut durumu, pazar performansı, müşteri algısı ve iç süreçleri analiz edilir.
• 3. Stratejik Yol Haritası: Firma için 5 yıllık gelişim planı hazırlanır. Bu plan, marka konumlandırması, yatırım alanları, insan kaynağı gelişimi ve dijitalleşme hedeflerini içerir.
• 4. Bakanlık Onayı ve Kapsama Alınma: Değerlendirme sonucu olumlu olan firmalar, Turquality veya Marka Programı kapsamına alınır ve desteklerden yararlanmaya başlar.

Univation, başvuru sürecinde firmalara uçtan uca danışmanlık sunar. Marka Denetimi için gerekli verilerin toplanması, performans göstergelerinin hazırlanması, finansal analiz tablolarının oluşturulması ve Stratejik Yol Haritası dokümanının hazırlanması aşamalarında doğrudan rol alır. Ayrıca firma personeline Turquality süreçleri hakkında eğitim verir ve marka yönetim sisteminin iç denetim standartlarına göre yapılandırılmasını sağlar.

4. Turquality ve Marka Programlarında Desteklenen Harcama Kalemleri

Turquality ve Marka Programı, firmaların marka değerini ve küresel rekabet gücünü artıracak tüm yatırım alanlarını destekler. Başlıca destek kalemleri şunlardır:

• Yurt dışı ofis, mağaza, depo, showroom ve franchise açılış giderleri
• Reklam, tanıtım, sponsorluk, fuar katılımı ve dijital pazarlama harcamaları
• Yurt dışı danışmanlık, eğitim ve marka stratejisi hizmetleri
• Kurumsal kaynak planlama (ERP), dijital dönüşüm ve yazılım yatırımları
• Tasarım, inovasyon, sürdürülebilirlik ve çevre dostu üretim projeleri
• Kalite, çevre ve sürdürülebilirlik sertifikasyon giderleri
• Yurt dışı marka tescili, patent, faydalı model, endüstriyel tasarım giderleri

Destek oranları genellikle %50 ile %75 arasında değişmekte olup, yıllık limitler marka olgunluk düzeyine göre belirlenir. Turquality kapsamındaki firmalar için bu tutarlar milyon TL seviyesindedir. Ayrıca, Marka Programı’ndan Turquality’ye geçiş sürecinde alınan danışmanlık, eğitim ve sistem kurulum harcamaları da hibe kapsamına dâhildir.

5. Turquality Performans Değerlendirme Sistemi (PDS)

Turquality programında firmaların başarı düzeyi, Performans Değerlendirme Sistemi (PDS) üzerinden ölçülür. PDS, firmaların finansal, operasyonel ve stratejik gelişimini izleyen 10 ana kriterden oluşur. Bu kriterler arasında marka yönetimi, finansal yönetim, bilgi teknolojileri, tedarik zinciri, insan kaynakları, pazarlama, müşteri ilişkileri, Ar-Ge ve sürdürülebilirlik yer alır.

Univation, PDS kriterlerine uygun olarak firmalar için yıllık gelişim raporları hazırlar. Bu raporlar, Turquality denetiminde referans alınan dokümanlardır. Ayrıca, marka olgunluğuna göre stratejik hedeflerin güncellenmesi, KPI’ların tanımlanması ve performans izleme sistemlerinin kurulmasında Univation aktif rol oynar.

6. Turquality ve Marka Programının Stratejik Etkileri

Turquality yalnızca bir destek programı değil; markaların küresel büyüme yolculuğuna rehberlik eden bir stratejik dönüşüm platformudur. Program sayesinde firmalar; kurumsal yönetişim, profesyonel insan kaynağı, dijital dönüşüm, sürdürülebilirlik ve inovasyon odaklı bir yapıya kavuşur.

Turquality sürecine dâhil olan firmalarda genellikle:

• Yurt dışı satışlarda %30’un üzerinde artış,
• Marka bilinirliğinde %40’a kadar yükselme,
• Kurumsal performans endeksinde sürekli iyileşme,
• Dijital dönüşüm yatırımlarının hızlanması,
• Global iş birliklerinde artış

gözlemlenmektedir. Bu sonuçlar, Turquality’nin yalnızca bir ihracat destek aracı değil; aynı zamanda Türkiye’nin küresel marka ekosistemini şekillendiren stratejik bir yapı olduğunu göstermektedir.

7. Univation’ın Turquality ve Marka Programı Danışmanlık Hizmeti

Univation, Turquality ve Marka Programı süreçlerinde firmalara 360° danışmanlık desteği sunar. Hizmet yaklaşımı yalnızca başvuru hazırlığıyla sınırlı kalmaz; performans yönetimi, denetim süreci, bütçe optimizasyonu ve sürdürülebilir marka yönetimi adımlarını da kapsar.

Univation’ın sunduğu temel hizmet alanları:

• Turquality / Marka Programı uygunluk analizi
• Başvuru dosyası, Stratejik Yol Haritası ve performans göstergelerinin hazırlanması
• Bağımsız denetim firmaları ile koordinasyon ve veri hazırlığı
• Marka denetimi ve iç süreç optimizasyonu
• PDS kriterlerine göre gelişim planlarının oluşturulması
• Yıllık faaliyet raporları ve performans ölçüm tablolarının hazırlanması
• Destek kalemlerinin optimize edilmesi ve geri ödeme takibi

Univation’ın metodolojisi, markalaşma sürecini yalnızca dış görünümle değil, şirketin tüm organizasyonel yapısıyla entegre bir dönüşüm olarak ele alır. Bu kapsamda finansal sürdürülebilirlik, dijital dönüşüm ve çevresel uyum konularında ek strateji planları da oluşturulur.

8. Dijital Pazarlama, E-Ticaret ve Yeni Nesil İhracat Destekleri

Turquality programı ile entegre olarak yürütülen Dijital Pazarlama ve E-İhracat Destekleri, markaların dijital dönüşümünü hızlandırır. Ticaret Bakanlığı’nın son düzenlemeleriyle birlikte; e-ihracat platformları, dijital reklam kampanyaları, SEO/SEM yatırımları ve online satış altyapıları destek kapsamına alınmıştır.

Bu desteklerle firmalar, küresel dijital pazar yerlerinde (Amazon, Alibaba, Trendyol Global vb.) markalaşma fırsatı bulur. E-ihracat yoluyla yapılan satışların artışı, markaların global görünürlüğünü güçlendirirken Turquality sürecine geçişte ek avantaj sağlar. Univation, bu süreçte dijital strateji, reklam planlaması, veri analitiği ve e-ihracat altyapısı kurulumunda firmalara rehberlik eder.

9. Turquality’de Sürdürülebilirlik ve Yeşil Dönüşüm Kriterleri

2024 yılı itibarıyla Turquality programı, Avrupa Yeşil Mutabakatı hedefleriyle uyumlu yeni değerlendirme kriterlerini benimsemiştir. Bu kapsamda, karbon ayak izi azaltımı, çevreci üretim süreçleri, geri dönüştürülebilir ambalaj kullanımı ve enerji verimliliği kriterleri puanlama sistemine dâhil edilmiştir. Sürdürülebilirlik odaklı markalar, hem finansal hem de kurumsal performans değerlendirmelerinde avantaj elde etmektedir.

Univation, bu dönüşüm sürecinde markalara karbon yönetimi, sürdürülebilir tedarik zinciri, çevre dostu üretim stratejisi ve ESG raporlaması konularında danışmanlık sunar. Böylece markalar, yalnızca ticari değil; çevresel ve sosyal açıdan da sorumlu kurum kimliğini pekiştirir.

10. Marka ve Turquality Programlarının Ekonomik Etkisi

Turquality ve Marka Programları, Türkiye ekonomisinde ihracatın niteliğini dönüştüren en etkili politika araçlarıdır. Bugün birçok sektör markası (tekstil, otomotiv yan sanayi, gıda, mobilya, teknoloji, kozmetik vb.) bu programlardan yararlanarak global ölçekte bilinirlik kazanmıştır. Programın ekonomik etkileri arasında; döviz kazandırıcı faaliyetlerin artışı, ithal girdilere bağımlılığın azalması, istihdam artışı ve kurumsal kapasitenin güçlenmesi yer alır.

Turquality markaları, sadece kendi sektörlerinde değil, Türkiye’nin marka algısında da önemli bir rol oynar. “Made in Türkiye” kimliğinin kalite ve güvenle anılmasını sağlayan bu yapı, ülke imajını destekler. Bu nedenle, her yeni Turquality markası, ulusal ölçekte stratejik bir kazanım olarak değerlendirilmektedir.

11. Univation’ın Stratejik Yaklaşımı

Univation, Turquality ve Marka Programı danışmanlığında; marka yönetimi, finansal planlama, insan kaynakları gelişimi, dijital dönüşüm ve sürdürülebilirlik alanlarını entegre biçimde ele alır. Her marka için özel bir “Kurumsal Dönüşüm Yol Haritası” oluşturulur. Bu plan; ihracat artırma hedefleri, marka konumlandırma stratejileri, performans metrikleri ve dijital altyapı projelerini kapsar.

Univation ayrıca, Turquality kapsamındaki firmalara yıllık stratejik denetim desteği sağlar. Böylece firmalar, Bakanlık performans incelemelerinde güçlü bir raporlama altyapısına sahip olur. Marka ekipleri, sürdürülebilir marka yönetimi konusunda periyodik eğitimlerle desteklenir.

12. Sonuç: Turquality ile Küresel Marka Yolculuğu

Turquality® ve Marka Programı, Türkiye’deki firmalara yalnızca ihracat desteği değil; küresel marka yaratma yolculuğunda stratejik bir rehberlik sağlar. Programın başarısı, firmaların sadece ürün değil, marka değeri ihracatına yönelmesiyle ölçülür. Bu nedenle her başarılı Turquality markası, Türkiye’nin uluslararası ticaret vizyonunun bir parçası haline gelir.

Univation, bu yolculukta firmalara yalnızca danışmanlık sunmaz; sürdürülebilir marka değerinin inşasında uzun vadeli bir stratejik iş ortağı olarak konumlanır. Her bir marka, Univation’ın yönetim sistemi desteğiyle global ölçekte tanınırlık kazanır ve rekabet avantajını kalıcı hale getirir.

---

Turquality ve Marka Programı başvurusu yapmak, marka denetimine hazırlanmak veya sürdürülebilir marka stratejisi oluşturmak için
Univation Marka Yönetimi ve Stratejik Danışmanlık Ekibi ile iletişime geçebilir, markanızı global ölçekte konumlandırma sürecini başlatabilirsiniz.